紅爵啤酒(喜力啤酒旗下)

紅爵啤酒X美宜佳-跨界創意營銷

新引進品牌(用戶認知不足);新場景(社區小清吧場景—用戶行為改變);用戶難觸達(快消品的經銷模式);新引進品牌(用戶認知不足);新場景(社區小清吧場景—用戶行為改變)。

成功幫助深圳地鐵建設品牌進行了認知重塑(須跳出地鐵僅作為交通工具的功能性價值認知);大幅改善輿情.

ToC品牌

經典案例

1.jpg

2.jpg

喜力啤酒X美宜佳|跨界聯名營銷

--【營銷特點】--


-品牌+渠道完美跨界-

華潤雪花正式引進國際品牌紅爵Amstel)啤酒(喜力啤酒旗下)。

著名連鎖超市品牌美宜佳作為其重要的CVS新零售伙伴。

這是一次以創意營銷發揮品牌與渠道各自強力優勢的跨界案例,

實現營銷目標的同時,促進更穩固的雙邊關系。

-品牌+渠道完美賦能】-

你有產品,我有用戶。

你有內容,我有流量。

(美宜佳擁有27000家門店覆蓋巨量社區私域)

華潤雪花(品牌方)的創意營銷內容賦能美宜佳(渠道方);

渠道方的巨量私域流量賦能品牌方。

--【設定目標】--


-背景-

打造社區新零售、社區夜經濟,需占領社區便利店這個重要觸點

-受眾-

上班族;社區年輕人;便利店店長/店員

-認知-

場景認知(現飲場景—美宜佳小清吧);

-行為-

使社區人群在美宜佳的小清吧現飲;使社區人群于美宜佳購買啤酒;

--【項目難點】--


1)便利店清吧場景較新,用戶認知不足,需要進行具備記憶留存度認知教育

2)快消品的品牌方由于經銷模式等原因,對用戶的直接觸達能力有限

3)借力渠道方的聯合營銷,需要采用雙贏策略,發揮雙方優勢互相賦能

--【項目策略】--


1)一套能涵蓋品牌信息、撬動渠道流量、觸達目標群體、引發目標行為的創意營銷內容

2)一套能借力渠道巨量私域流量的傳播策略

--【項目亮點】--


1)極富創意性的內容輸出

借用當下熱門的“選擇困難”話題“小孩子才做選擇,成年人全都要”,巧妙設計“每一家”與“美宜佳”諧音,實現預期反轉,將社區小清吧場景植入受眾記憶。

2)極富創意性的行為影響

本營銷內容通過高頻雙關語“哪一家”高頻場景,塑造堅固的記憶觸點,賦予受眾強大的長線行動力(詳見長線行動力模型

3)極富創意性的傳播鏈路

本營銷內容以品牌方產出,通過深耕社區經濟24年的美宜佳(則擁有24000家門店和3000萬會員)的強大私域流量進行傳播影響,精準觸達社區夜經濟的目標群體。

4)用戶觀看2周后的記憶強度在93%以上,生成記憶觸發點99%以上(對400名觀看者進行了調研,93%表示記得內容,99%表示記得“每一家”——“美宜佳”諧音梗,即記憶觸發點)

5行為影響效果顯著,71%的用戶在其觀看2周后表示其發生過被問及“哪一家”的生活決策場景,并自發的想起了“每一家”—“美宜佳”的諧音梗。是一套采用創意內容植入記憶點,利用用戶日常生活中的觸發點,以影響用戶后續行為的精彩的行為影響案例。

6)案例榮獲第八屆金梧獎銀獎;第十屆TopDigital創新營銷年度專項獎

?

?


本案例部分信息僅適于點對點展示

請掃碼添加以下企業微信

并根據提示獲取專屬文檔查閱本案更多信息其它相關案例。

內容均已脫敏,請恕我方不會在任何情況下展示客戶涉密內容

【關注公眾號領取營銷畫像模版】

看了的朋友們
幾乎都說很有用!

(內容升級中,可先掃碼關注)

理工男的創意營銷

請掃碼關注我們的技術分享公眾號

“理工男的創意營銷”

此號僅用于技術分享,原則上不交流業務

【掃碼添加企業微信,
自動獲取專屬營銷健康自我測試】

知己知彼,
才能在商戰中勝出!

(內容升級中,可先掃碼關注)

如果您不確定您企業現在的營銷狀態是否健康,我們建議您點此做一個營銷健康自我測試,您可以根據自查的結果判斷是否需要與我們進一步的溝通。

企業微信

請掃碼添加企業微信

自動獲取營銷健康自我測試題

【您可能感興趣的案例】

看來我們的理性營銷
有機會解決您面臨的問題!

不論您是準備好聯系我們,還是想再多看看
下面都有一種方式能幫到您!

【請給我們來電】

咨詢
電話

0755 – 258 588 50
0755 – 258 555 94

工作日 10:00 - 18:30
(建議聯系我們之前先進行營銷健康自我測試)

【關注公眾號領取營銷畫像模版】(內容升級中,可先掃碼關注)

看了的朋友們幾乎都說很有用

理工男的創意營銷

請掃碼關注我們的技術分享公眾號

"理工男的創意營銷"

(此號僅用于技術分享,原則上不交流業務)

【其他合作】

郵件聯系:cv@deep-visions.com

簡歷和作品:marketing@deep-visions.com

來了就是緣分!

為了下次還能方便的找到我們,不錯過我們新的實用營銷干貨

關注我們右方的技術分享公眾號

添加我們的企業微信

只要您想做安靜的美男/女子,我們不會騷擾您~

【掃碼添加企業微信,自動獲取專屬營銷健康自我測試】

知己知彼,才能在商戰中勝出

如果您不確定您企業現在的營銷狀態是否健康,

我們建議您點此做一個營銷健康自我測試,

您可以根據自查的結果判斷是否需要與我們進一步的溝通。

企業微信

請掃碼添加企業微信

自動獲取營銷健康自我測試題

(內容升級中,可先掃碼關注)

深度視界團隊將全身心投入于服務對我們充分了解與信任的客戶伙伴們,

請原諒我們無法將寶貴的智力資源投入于任何形式的比稿中。

我們希望與新的客戶伙伴進行真誠的溝通與了解,在雙方感覺合拍之后再洽談合作。

總部地址

深圳市南山區粵海街道
高新南九道深圳灣科技生態園10B棟707

【總部地址】

深圳市南山區粵海街道深圳灣科技生態園10棟B座707

【東莞地址】

東莞市南城區元美路華凱廣場B座1207

【西安地址】

西安市東長安街運維國際總部大廈B座3112

0755-25858850

【理工男公眾號】

【理工男公眾號】

深度視界技術分享公眾號

此號僅用于技術分享,不涉及業務

18欧美乱大交_亚洲无线一二三四区_中文字幕亚洲一区_国产在线98视频播放 人人摸人人操人人 澳门天天彩精准资料大全 久久精品国产999久久久 欧美大片在线观看 少妇愉情理伦片丰满丰满 四库影院永久四虎精品国产 亚洲色花堂人在线无码